Fabricante americano de guitarras Fender abre loja principal em Tóquio apostando no crescimento regional

A Fender, a guitarra preferida de algumas das maiores estrelas do mundo, de Jimi Hendrix a Eric Clapton, está abrindo o que chama de “primeira loja principal” em seus 77 anos de história.

A fabricante americana de guitarras escolheu como sede Harajuku, em Tóquio, um ponto de encontro para os jovens japoneses que amam animação, moda extravagante e, claro, música americana. A loja foi revelada aos repórteres na quinta-feira, antes de sua inauguração oficial na sexta-feira.

A Ásia-Pacífico está a caminho de se tornar o maior mercado musical do mundo até 2030, e mais lojas estão planejadas para a região, diz a Fender. A receita da empresa no Japão registrou um crescimento percentual de dois dígitos a cada ano desde 2015.

“Já toquei em diversas marcas, mas o que gosto no Fender é seu poder de ajudá-lo a tocar com mais de 100% de sua capacidade, permitindo que você tome consciência de seu potencial e enfrente novos desafios”, disse Erino Yumiki, um guitarrista, compositor e um dos muitos artistas Fender do mundo.

“Às vezes a música me desanima, mas a música também me salvou. A música que encontrei ao longo da minha vida é quem eu sou”, disse Yumiki, que possui cerca de uma dúzia de guitarras Fender.

Embora Tóquio já tenha muitas lojas de guitarras novas e usadas, a loja principal foi projetada para servir como uma espécie de museu e parque de diversões para os amantes da Fender.

Fender diz que as restrições sociais durante a pandemia do coronavírus desencadearam um boom nas guitarras. Sua receita nos anos da COVID-19 aumentou de US$ 500 milhões para quase US$ 1 bilhão.

Cerca de 30 milhões de pessoas pegaram um violão elétrico ou acústico pela primeira vez durante esses anos, e mesmo que uma em cada 10 continue tocando - como mostram as estatísticas - ainda é uma receita sólida, diz o presidente-executivo da Fender Musical Instruments Corp., Andy. Mooney.

Mooney, que toca guitarra em uma banda, sabe algumas coisas sobre marketing, tendo trabalhado na Nike por 20 anos e moldado a campanha de Michael Jordan. Seguiram-se 11 anos na Disney, onde supervisionou produtos de consumo.

Mooney disse que a redefinição do varejo de tênis que aconteceu na Nike é exatamente o que a Fender está passando agora.

A loja de três andares em Harajuku está repleta de guitarras, baixos e amplificadores Fender, incluindo alguns produtos exclusivos. A cave tem espaço para concertos e cafetaria.

Os recém-chegados à música acham algumas lojas intimidantes, mas a loja de Tóquio será amigável, diz Fender, com a maioria dos vendedores sendo mulheres.

Há uma área de roupas chamada “F Is For Fender”. E o último andar é dedicado a uma loja de guitarras personalizadas, onde os chamados “mestres construtores” dos EUA fabricam guitarras sob encomenda.

“A população idosa tem tempo e dinheiro para realmente adquirir esses instrumentos feitos sob medida que sempre quis comprar durante a maior parte de suas vidas, mas que não podia pagar quando era mais jovem”, disse Mooney, observando o apelo potencial para o todo o espectro da população japonesa, não apenas os jovens normalmente associados ao violão.

Yumiki, Miyavi – que atuou em “Unbroken” de Angelina Jolie – e cerca de uma dúzia de outros guitarristas japoneses subiram ao palco na quinta-feira, dedilhando juntos o equivalente a um rufar de tambores nas guitarras, para comemorar a inauguração da loja.

A Fender fabrica guitarras no Japão, incluindo Stratocasters, que conquistaram reputação de qualidade. As guitarras fabricadas no Japão estarão à venda junto com as fabricadas nos EUA e no México. As guitarras mais acessíveis são vendidas por cerca de 110 mil ienes (US$ 760).

A popularidade das guitarras também está sendo alimentada pelo maior consumo online de conteúdo relacionado a guitarras, como no TikTok, atraindo amadores que tocam guitarra como hobby.

O presidente da Fender para a Ásia-Pacífico, Edward Cole, diz que as dezenas de milhões de turistas que se espera que cheguem ao Japão todos os anos também estão sendo visados, assim como os consumidores japoneses conhecedores da marca.

A Fender quer se posicionar com sua nova loja como Chanel, Apple e outras grandes marcas internacionais fizeram em Tóquio, acrescentou.